优衣库是一家日本的服装品牌，之前并没有在中国大陆开设实体店，但通过网络营销在中国却广受欢迎。优衣库在网络营销方面的成功案例，不仅让国内的服装品牌刮目相看，也引起了其他行业对其营销方式的关注。
网络营销目标
优衣库瞄准了年轻人和时尚达人这两个目标群体。之前，优衣库在国内并没有实体店，但却刻意地让其品牌得到国内群体的熟知，以期在接下来开设实体店时，国内消费者已经了解、信赖并喜爱优衣库。
网络营销策略
社交媒体平台大放异彩
社交媒体平台是优衣库的主要营销舞台，首推Weibo和WeChat。它们扮演的角色与电视、电台广告类似，但相对于后者，社交媒体平台能够与受众互动、回应问题、解决疑问，甚至能够与受众参与到活动中。
人人可参与的互动游戏
优衣库会不定期地推出一些人人可参与的游戏和活动，例如“UTyourstory”和“AirismMagicstay”。这些游戏和活动涉及品牌形象、产品知识和社交媒体分享等不同方面。这些游戏的营销之处在于，它们让粉丝参与到品牌的创意之中，进一步扩大了品牌的影响力。
明星代言人营销
优衣库还请来了一些明星，例如刘亦菲、辰亦儒、赵又廷等，成为品牌的代言人。这些明星代言人的签约，不仅带动了品牌在国内的话题热度，也让品牌在各条社交媒体平台上的粉丝数量迅速增加。
网络营销效果
优衣库的网络营销效果显著，从Weibo和WeChat上的粉丝数量便可见一斑：在Weibo上，优衣库的粉丝数量超过了100万。在WeChat上，优衣库推出“在线商店”，成为国内时尚圈的新宠，商品不仅展示了各类亮点，购买方式也更方便。
优衣库的网络营销不仅让这个品牌成功进驻中国市场，而且还成为了其他国内品牌学习的典范。
