1.公关危机处理案例
公关危机处理指企业在遭受负面报道、投诉、丑闻等突发事件时,通过内外部沟通、危机公关策划、舆情引导等手段处理问题,化解危机,恢复声誉。公关危机处理案例丰富多样,危机种类分类广泛,针对不同的危机事件,企业可采取不同的公关危机处理策略。下面介绍一起公关危机处理案例。
亚马逊失误致使用户个人信息泄露
2018年11月21日,亚马逊企业发布声明,表示存在由于技术失误导致的一部分客户个人资料泄漏事件。受影响的非公开数据包括用户姓名、电子邮件地址、居住地、邮政编码和电话号码等。据悉,泄露的数据是由于技术失误而无意*享的,而不是因为亚马逊系统遭到了黑客攻击。
亚马逊企业利用其社交媒体发布消息,并通知了所有受影响的客户。亚马逊强调泄露并未涉及信用卡号、账户密码或其他敏感信息。在解决此事件期间,亚马逊一直处于危机公关策划状态,并积极向媒体和客户传达此事件的真相,及时发布声明和公告,透露个人信息的真相和举措,对外信息透明度高,主动承认和态度积极,使得其危机公关能在保护客户信息的同时恢复市场信任,让客户对其信息保护的能力有所提高。
对于亚马逊这样的*电商企业,它的用户体量非常庞大,用户数据承载了客户的很多个人信息,它的面临安全风险也是很难避免的。企业应该注重信息安全预防机制的建设,同时也应该有完善有效的危机处理预案,提高应对和迅速反馈、回应的能力,以便能保护客户的*,使其感受到品牌的维护和保障。
在当今的移动互联网时代,网络平台信息泄露事件频发,但能否引起重视和防范呢?在事件发生后该如何及时、有效、正确地应对和处理这类案件呢?对于企业来说,预先设置或构思危机事件模型,制定乘时有效的危机管理措施以应对种种危机,而一旦危机到来,企业还需要及时拿出有效的预警机制,化解危机,降低危机风险,*终达到品牌的危机公关与保护成功。