搜索广告如何实现精准投放?
搜索广告的发展历程和现状
1.概述
搜索广告是在线广告的一种形式,它是一种针对搜索引擎查询结果页面进行投放广告的营销方式。这种广告形式通常位于搜索引擎的页面顶部,中间或底部,以广告形式的文字、图片、视频等展示广告内容,当用户点击广告后,将被重定向到广告主网站。
2.搜索广告实现精准投放的技术手段
搜索广告投放的目标是在用户查询特定关键词时,在搜索结果上排名靠前的位置展示广告,达到更好的曝光和点击率。这需要使用搜索引擎的广告平台,如GoogleAdWords、百度推广、搜狗推广等。这些平台提供了多种实现精准投放的技术手段:
根据用户输入的关键词,扩展到其他相关的关键词,确保广告能够在相关搜索中出现。
根据用户当前或常去的地理位置,给用户推送与该位置相关的广告。
根据用户的上网时间,将广告在特定的时间段推送给用户。
终端设备屏幕适配:根据用户终端设备的屏幕分辨率,调整广告展示的适配性。
3.搜索广告的发展历程
GoogleAdWords推出,通过精准竞价系统为广告主提供了更好的广告投放方式,同时也使得广告平台服务商得到更高的收益。
随着搜索引擎的普及和互联网广告的兴起,搜狐、新浪、腾讯等中国互联网企业也先后推出了搜索推广服务。
Facebook推出了其广告平台,包括广告投放、广告监测等,成为了新一代广告商。
百度推广通过推广系统升级,提高了商品信息的曝光量,并且将PC端广告服务扩展到移动端。
4.搜索广告的现状
搜索引擎广告成为在线广告的重要组成部分,已经成为在线营销的*主要的手段之一。据统计,2019年全球搜索广告市场规模近200亿美元,中国搜索广告市场约占全球搜索广告市场的1/3。搜索广告在全球数字广告中占比*大,是广告主营销的不可或缺的环节。
投放方式还是技术手段方面,搜索广告都在不断完善和进化,为广告主提供了更加精准、便捷的广告投放服务,也为全球互联网营销注入了更加强有力的动力。